Title — как правильно заполнить и оптимизировать

Если вы занимаетесь SEO продвижением своего сайта, блога или интернет-магазина, вам будет полезно разобраться за что отвечает Title, и какое значение имеет заголовок сайта для SEO-оптимизации.

В этой статье я расскажу:

• что такое мета тег Title у страницы;
• где находится Title и как посмотреть его на сайте;
• как правильно заполнять заголовок Title у статьи;
• как прописать Title на разный CMS;
• обсудим длину, рекомендации и ошибки при заполнении Title;
• и другие вопросы относительно данного тега.

Title сайта — Что это такое

Title сайта — это заголовок страницы, который отображается в поисковых системах Яндекс и Google.

Заголовок страницы — это первое, что видят люди в поиске. От его заполнения будет зависеть на какой сайт перейдет пользователь с поиска.

Правильное заполнения мета-тегов Title, Description и тега H1 помогает продвинуть сайт в поисковых системах, что в свою очередь очень важно при SEO-оптимизации сайта.

На основании Title определяется релевантность страницы к тем ключевым запросам, по которым вы хотите продвигать ваш сайт или страницу. По данным ключевым запросам будет ранжироваться (показываться) данная страница в поиске.

Полезные ссылки в википедии: веб-страница, мета-теги и поисковая оптимизация

Где находится Title на сайте

Рассмотрим где находится Title на странице сайта, где его видно и как посмотреть. Тег Title не отражается на странице. Он прописан в коде и виден только в окне браузера и в выдаче поисковых систем.

Как посмотреть

• 1 вариант: окно браузера

Посмотреть где находится Title страницы можно при наведении курсора мышки на окно браузера.

• 2 вариант: поисковые системы

В выдаче поисковых систем можно также посмотреть заголовок.

— Поиск Google

— Поиск Яндекс

• 3 вариант: через код страницы

Title сайта можно посмотреть через код страницы. Рассмотрим подробнее в картинках. Таким способом можно узнать title и description любой страницы сайта.

Нажимаем на странице сайта левой кнопкой мыши и выбираем «посмотреть код страницы».

Нажимаем «Ctrl + F». Появится окно поиска. Там пишем <title> и находим заголовок страницы в коде.

В окне поиска можете написать «description» или «meta name=»description»» и найдете дескрипшен страницы. Он рядом с тегом тайтл.

• 4 вариант: букмарклеты

Букмарклет (англ. bookmarklet; bookmark — «закладка» и applet — «апплет») — небольшая JavaScript-программа, оформленная как javascript (URL и сохраняемая как браузерная закладка).

Подробнее: wikipedia

Букмарклет coolBm v2.0 (улучшенный вариант coolBm) показывает такие мета-теги как: тайтл, кейвордс, дескрипшн и другие данные.

Данные показывает таким образом:

Подробнее почитать об этом букмарклете и других полезных букмарклетах для SEO специалиста можете на сайте: arsenkin

Установить букмарклет:

• переходим на сайт: arsenkin;
• находим нужный нам букмарклет (теги документа);
• перетягиваем в верхнюю панель закладок;
• при нажатии на букмарклет (теги документа) в панели закладок вам будут показываться теги страницы, на которой вы находитесь.

У нас на сайте в начале страницы тоже есть букмарклет. Он показывает Title и Description (их размер в символах).

• 5 вариант: поисковой оператор «site:»

С помощью поискового оператора «site:» можно анализировать и смотреть тайтлы. Оператор позволяет делать поиск по конкретному сайту (вашему или конкурента) без других ресурсов и рекламы в поиске.

— Пример Google

— Пример Яндекс

Как правильно заполнить мета-тег Title для SEO

1 этап.

Для правильного заполнения и SEO оптимизации мета-тегов Title, Description и тега H1 важно наличие семантического ядра и структуры сайта.

На основании семантического ядра, структуры и кластеров, к уже имеющейся странице, мы можем составить правильный Title.

— Скриншот кластеров ключевых запросов для этой статьи

Имея семантическое ядро и определенный кластер ключевых запросов для страницы, мы можем составить план статьи, техническое задание копирайтеру, метатеги Title, Description и тег H1.

При большом кластере ключевых запросов имеет смысл загнать их в сервис advego.com на seo-анализ текста. Это поможет найти частотные слова и правильно составить Title.

Если надо на скорую руку составить Title, можно воспользоватся wordstat.yandex.ru и сервисом букварикс.

Для полного сбора семантического ядра удобнее работать с программой key-collector.ru. Подробнее о программе кей коллектор и о семантическом ядре рассмотрим позже в другой статье.

— Wordsatat.yandex.ru

Пишем ключевое слово, выбираем регион и нажимаем «подобрать».

Копируем все запросы, которые подходят для вашей страницы.

— Букварикс

Пишем ключевое слово и переходим к анализу.

Далее мы можем увидеть и подобрать для себя запросы с большей частотностью.

Надо понимать, что на скорую руку составлять Title без полного анализа семантического ядра и структуры сайта невыгодно в долгосрочной перспективе, так как вы можете упустить часть запросов из виду и не внедрить их на сайт. Из-за нехватки данных, возможно, будут пересекаться запросы на сайте. Это может негативно повлиять на продвижение.

2 этап.

Важность семантики и структуры мы разобрали. Сейчас рассмотрим вариант наличия кластера ключевых запросов и составления Title.

Пример из данного скриншота показывает, что слева у нас кластер ключевых запросов, а справа варианты составления Title.

Пример составления Title:

• забираем самое частотное ключевое слово + часть хвостов от двух нижних ключей;
• разделяем спецсимволом или запятой;
• выбираем второе менее частотное слово по списку и добавляем в тайтл;
• сверяем и дополняем теми хвостами из кластера, которые еще не прописаны у нас;
• получаем заголовок для страницы, который вместил в себя весь кластер ключевых запросов.

Видео: как составить Title

Для наглядности записал видео о том, как составить Title по примеру выше. Оно короткое и не займет много времени. Возможно, вы лучше и быстрее поймете схему работы с заголовками.

Рекомендации при написании Title

Перечислим стандартные рекомендации при написании хорошего заголовка страницы на сайте:

• в заголовке страницы обязательно должен присутствовать поисковой ключевой запрос, по которому вы хотите продвигать и оптимизировать данную страницу сайта. Рекомендую главный запрос написать в начале заголовка;
• при заполнении тайтла убедитесь, что внутри сайта заголовок уникальный. Важно, чтобы заголовки прописывались уникальные как внутри сайта, так и в поисковой выдаче (анализируйте конкурентов в ТОПе);
• размер заголовка по символам 50-70. Поисковые системы больше не отображают, но в некоторых случаях нет ничего страшного, если данный размер будет увеличен;
• если ваш бренд знаменит, то лучше при оформлении тайтла указать его в видимое место. В других случаях можно написать и в конце для уникализации в поиске;
• не забываем, что заголовок читают люди. Учтите этот момент при оформлении Title. Хорошая кликабельность скажется положительно на продвижении страницы в поиске.

Будет полезно дополнительно прочитать рекомендации от поисковых систем о том, что нужно указывать в заголовках:

• Полезные ссылки, рекомендации от поисковых систем: Google, Яндекс.
• Можно еще почитать здесь: Moz.com. Информация будет на английском и под google.

Форма запроса

Проверяйте порядок слов в Title, их частотность может отличаться. Возьмем для примера ключевой запрос «кухню заказать».

• «!кухню !заказать» частота: 1 090 — показывает точную частоту, но порядок слов не учитывает.
• «[!кухню !заказать]» частота: 43 — учитывает порядок слов,а реальная частота запроса меньше.
• «[!заказать !кухню]» частота: 1 047 — поменяли порядок слов, при данном порядке частота больше.

— Пример

Длина Title

В таблице приведен пример правильного по длине заголовка в разный поисковых системах. Будет удобнее ориентироваться в количестве символов.

Рекомендации и ограничения по длине тега Title
Google	Символы	Пиксели
Минимальный размер	50
Максимальный размер	57
Оптимальный размер	50 — 60	600 px
Yandex
Минимальный размер	65
Максимальный размер	70
Оптимальный размер	50 — 70

Допустимое количество слов 12 — 15. Для гугла количество слов — 12, яндекс их видит чуть больше.

Title не должен быть очень длинным или совсем коротким. Делайте заголовки информативными для людей с учетом ключевых слов, по которым продвигаете сайт.

Если ключевых слов много для одной страницы, то мы можем сделать заголовок длиннее, чтобы вместить их больше.

Если мы добавим слишком много слов, вес их будет меньше. Всегда анализируйте конкурентов, которые сидят уже в топе. Это поможет вам оптимизировать Title правильно.

Как сделать title уникальным

Варианты как сделать тайтл уникальным:

• Если у вас интернет-магазин, то вы можете настроить шаблоны для метатегов и добавить туда параметры (кол-во товаров, стоимость и т.д.), которые хотите вывести в заголовок.
• Простой вариант уникализации — это добавить в конце заголовка название сайта или название фирмы.
• Как вариант, можно сделать анализ текстов конкурентов и LSI фраз. Об этом я подробнее опишу ниже.

Нам понадобятся такие сервисы как (использовал их в видео): just-magic.org (акварель-генератор), advego.com (семантический анализ текста), semparser.ru (анализ текста конкурентов, их слова и n-граммы из текста). Есть еще сервис tzmonster.pro , но LSI фраз он соберет меньше, чем just-magic. Сейчас мы его рассматривать не будем.

Анализ можно сделать и вручную. Собрать все тексты и посмотреть через сервис istio.com. Но мы будем использовать semparser.ru, так как он сам все соберет и выдаст информацию.

Для начала берем высокочастотный запрос из нашего кластера. Например мы берем запрос «очищение организма от шлаков и токсинов».

Заходим в сервис just-magic (акварель-генератор) и semparser (составляем ТЗ). На выходе мы получим такие результаты:

— Just-Magic

Из just-magic мы получили список LSI фраз.

— Semparser

Из semparser мы получаем n-граммы и частые слова с сайтов конкурентов.

LSI фразы из just-magic можно добавить в advego. Там мы найдем самые частые слова из этого списка.

В адвего можно добавить наш кластер ключевых слов и наглядно увидеть самые частые фразы в наших запросах, которые стоит использовать в заголовке.

Такой же список частых слов из нашего кластера можно увидеть в программе key-collector.ru во вкладке «Данные», в меню «Анализ групп», выбрать «Тип: по отдельным словам».

Из полученной информации (LSI фраз, n-грамм, дополнительных слов и адвего) мы можем взять для себя такие части слов, как «способы», «очищения кишечника». Этих слов у нас в списке запросов нет.

Из нашего кластера мы видим частые слова, которым необходимо присутствовать в нашем тайтле («организм», «очищение», «шлак», «токсин», «паразит», «препарат», «домашние»).

В результате получаем такие заголовки: 

Вариант 1: Очищение организма от шлаков, токсинов и способы очищения кишечника от паразитов в домашних условиях

Вариант 2: Очищение организма от шлаков, токсинов и способы, препараты очищения кишечника от паразитов в домашних условиях

Какие символы для разделения тайтла можно использовать

Поговорим о разделителях в тайтлах. Какие разделители можно использовать, а какие не рекомендуется при заполнении тайтла.

— Вертикальная черта ( | )

Вертикальная черта или вертикальный слеш. Этот разделитель я использую в некоторых случаях для отделения названия сайта или бренда.

Зачастую его применяют при заполнении тайтла посередине, разделяя ключевые слова.

Находится он может как посередине, так и в конце тайтла, отделяя название сайта или бренд компании.

Пример: Правильно составить Title | используем вертикальную черту в тайтле

Пример: Правильно составить Title, используем вертикальную черту в тайтле | Название сайта

Хотя в последнее время замечаю использование префикса без вертикального знака в title.

Пример: Правильно составить Title. Используем вертикальную черту в тайтле от Бренд

— Префикс

Префикс тоже можно использовать, подставляя всему сайту в конец тайтла название компании, интернет-магазина, бренда.

Пример: Как выбрать Title и поменять его на сайте: 14 советов от Название сайта или бренд

— Двоеточие ( : )

Не вижу никаких проблем, если в тайтл будет находится двоеточие. Сам использую редко, так как больше отдаю предпочтение таким символам, как дефис и спецсимвол.

Пример: Тег Title: что такое Title и как правильно заполнять заголовок страницы

— Дефис ( —, — )

Title также может содержать дефис. Его лучше использовать для зрительного разделения и привлечения внимания, где это подходит.

Пример: Как эффективно изменить Title — 7 топовых советов от экспертов

Это пример с длинным тире. Он даже в каких то случаях смотрится в тайтле интереснее, чем обычный.

Пример: Правильно заполнить поле Title — 14 онлайн сервисов для проверки тайтла

— Кавычки ( « », “ ” )

Использование кавычек в тайтл спорный вопрос. Данный пункт можно отнести как к не рекомендуемым знакам в тайтле.

Если я использую кавычки, то допускаю только такие: «ёлочки» и не использую «кавычки».

— Скобки ( )

Скобки в Title можете использовать. Сам ставлю их крайне редко, но часто вижу такие заголовки в ТОПе есть.

Пример 1: Как составить Title (тайтл) для страницы сайта

Пример 2: Как составить Title для страницы: 7 вариантов тайтла для сайта

Я бы использовал вариант 2. Мы получаем и русское вхождение, и английское.

Знаки препинания ( . , ! ? )

Использовать знаки препинания в Title или нет. Отдельно рассмотрим каждый знак препинания.

— Запятые

Запятые можно использовать при написании Title. Есть мнение, что хорошо бы максимально меньше использовать запятые. При возможности лучше обходиться без них, то есть ставить только там, где они реально нужны.

Главное, чтобы тайтл был читаем, составлен для людей. Не нужно через запятые просто перечислять ключевые слова.

— Точки

Довольно спорный вопрос среди оптимизаторов по использованию точек в тайтл. В классическом случае точки не рекомендуются в заголовках, т.к. точка бьет пассаж, разбивает ключевые слова.

По сути главное, чтобы ключ был в одном пассаже. Точка, восклицательный и вопросительный знаки разбивают пассаж. По этой причине и не рекомендуют их ставить в Title.

В своей практике я не часто, но использую точку, разбиваю ключи на пассажи и уникализирую заголовок относительно других сайтов в ТОПе.

Пример: Что такое Title. Стоп-слова, которые нельзя использовать в тайтле

Пример: Продвижение сайтов в Москве. SEO продвижение и раскрутка сайта

Точку в конце Title ставить не надо.

— Вопросительный знак

Не использую вопросительный знак в заголовке страницы. Он один из символов, который не рекомендуют указывать в тайтле. Также бьет пассаж.

— Восклицательный знак

Тоже не использую в заголовке страницы. Знак не рекомендуется для тайтла. Бьет пассаж.

Какие символы разбивают пассаж, а какие нет? Прикреплю ссылку на эксперимент Дмитрия Шахова, на seonews.ru.

Топонимы

Топоним — это название города в ключевых запросах. Если вы продвигаете региональный сайт, то и запросы будут региональные. В этом случае вам стоит прописывать город в заголовок сайта.

Пример: Продвижение сайтов в Москве, заказать SEO раскрутку сайта в поисковых системах

Иногда владельцы сайтов пытаются указать как можно больше городов в тайтле. Так не следует делать. Под каждый город лучше сделать отдельную страницу или копию сайта на другом домене.

Пример: Продвижение сайтов в Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Екатеринбурге, Новосибирске

Смайлы Emoji и специальные символы

Использовать смайлики и символы или нет решать конечно же вам. Бывает так, что не под каждый бизнес будет уместно ставить спецзнаки в тайтле. В таком случае лучше отказаться от них вовсе, либо использовать не слишком вызывающие. Не рекомендую злоупотреблять ими в заголовках и description.

Плюсы использования эмодзи и спецсимволов — это возможность увеличить CTR и кликабельность на поиске. Как вариант их еще можно ставить для замены знаков препинания в тайтле и мета-тегах.

Я использую примерно так:

• Если ставлю что то вроде: ?, ?, то только 1 раз после основного ключа. Тогда уже в дескрпшене стараюсь не использовать доп. знаков и смайликов. Или наоборот только в дескришен ставлю яркий знак, а в тайтл не добавляю.
• Если что то менее вызывающие, то можно использовать чаще. Они не так режут глаз. К примеру,1 раз в тайтле указать и пару раз в дескрипшене.

Ну и главное, будь то символы или смайлики, ставить их лучше там, где это уместно. Также старайтесь использовать подходящие конкретно вашей тематике.

Есть еще один нюанс: на разных браузерах, устройствах и поисковых системах смайлики и спецсимволы могут отображаться по-разному. Какие-то символы могут вообще не показываться или в одной поисковой системе показывать, а в другой нет. Надо тестировать.

Пример: &#128640;&#1042413; это код для знака: ?. Но один код показывает этот знак в яндексе, а другой в гугл. Если хотите данный знак и в Google и Яндекс, то надо использовать 2 кода.

Как добавить эмодзи в тайтл

Выделяем два: &#128640;&#1042413; или один: &#1042413; нажимаем Ctrl+C, заходим к себе на сайт и вставляем (Ctrl + V) в поле тайтл, в то место, где вы хотите, чтобы были знаки.

— 2 кода на выдаче будут выглядеть так

Гугл: Эмодзи в Title ? 24 примера тайтл

Яндекс: Эмодзи в Title ?? 24 примера тайтл

— Спецсимволов и эмодзи

☎ , ➤ , ⭐ , ❤, ?, ?, ?, ?, ?, ✌, ☺, ?, ?, ?, ?, ?, ?, ?, ▶️, ✅, ?, ?, ?, ?, ?, ?️‍♂️, ?, ?, ?, ?, ✓️, ☎, ?

Подобрать себе символы и эмодзи можете на этих сайтах: emojis.wiki, saney.ru — таблица, wikipedia.

Жирные слова в Title

Можно выделить слова (бренд или название сайта и др.) в тайтле жирным шрифтом.

Пример: ?????, ?????, ?????

— В выдаче поисковой системы Google

Сделать такой шрифт можно через сервис lingojam.com

Потом копируете полученный результат справа и вставляете в поле тайтл у себя на сайте.

Но в мобильной версии может не отображаться данный текст.

— В мобильной выдаче поисковой системы Google

Символы лучше не писать

Рассмотрим знаки и символы, которые нельзя использовать или не рекомендуется использовать в тайтле страницы.

— БОЛЬШИЕ БУКВЫ

Не стоит писать весь тайтл БОЛЬШИМИ БУКВАМИ. Используйте большие буквы там, где это уместно. Например для таких слов: ООО, ИП, SEO и.д.

Хотя в некоторых случаях все же можно тестировать использование больших букв.

— Стоп слова и стоп символы

Примеры:

• Стоп-символы: +, =, \, /
• Стоп-слова: предлоги, местоимения, частицы.

Данные стоп-символы не стоит использовать в заголовке. Положительного практического применения я не замечал.

Стоп-слова лучше минимизировать, а по возможности и вовсе не использовать.

Другие вопросы по заголовкам

Рассмотрим другие ситуации с тайтлом. Возможно вы столкнетесь с этим, или кому то пригодится решение такого рода вопросов.

— Кракозябры 

Есть несколько причин появления иероглифов, кракозябр, китайских, японских символов и другого спама в Title:

• 1 вариант: у вас неправильная кодировка на сайте, странице. Проверьте чтобы кодировка была utf-8.
• 2 вариант: ваш сайт поймал вирус или его взломали. В этом случае могут китайские иероглифы присутствовать в тайтле. Вам надо полечить свой сайт и защитить от возможных будущих взломов.

— Ошибка 404

Каких то специальных рекомендаций по составлению Title для страницы 404 я не вижу смысла рассматривать. Если только нет каких то проблем при формировании Title. Как правило, title у страницы 404 примерно такой: «Страница не найдена — Ошибка 404» или «Страница не найдена возможно», «404 Not Found». Возможны и другие вариации заголовка 404 страницы. Все зависит от сайта и его CMS.

— Как часто можно менять Title

Без причины нету смысла часто менять тайтл.

Можно его поменять по следующим причинам:

• не под те ключевые запросы оптимизировали;
• упустили какие то ключевые запросы при первичной оптимизации (сможете расширить тайтл);
• хотите акцентировать его на более ВЧ (высокочастотные запросы) и не размывать или наоборот хотите его расширить;
• если у вас заголовок неуникальный внутри сайта или в поисковой выдаче;
• если у вашей страницы стагнация (застой) и рост позиций не идет, то необходимо пересмотреть оптимизацию страниц, в том числе и Title.

В остальных случаях не стоит трогать Title. Также не советую менять тайтл без причин у страниц, которые уже сидят в ТОПе.

— Повторы слов

Повторы слов в тайтле не запрещены.Если они смотрятся и читаются, то можно их указывать. Рекомендую не использовать более 2 раз повторений, в редких случаях 3-4.

В конкурентных темах часто в заголовках слова могут повторяться по 2 — 3 раза. Всегда анализируйте конкурентов, которые уже находятся в ТОПе, затем делайте выводы по поводу повторений.

Вместо повторов можно использовать синонимы слов.

Пример: Продвижение сайтов в Москве, SEO раскрутка сайта, цены

Как видим, у нас «сайт» повторяется, в этом никаких проблем нету. Синоним «раскрутка» для слова «продвижение».

Пример: Продвижение сайтов в Москве, SEO продвижение и раскрутка сайта

В данном примере повторяются «продвижение» и «сайт» 2 раза, присутствует синоним «раскрутка». Тоже вполне себе неплохой вариант.

Пример: Продвижение сайтов, продвижение сайта, продвинуть сайт, продвигаю сайты

Вот такие повторения не рекомендую использовать.

— Что важнее Title, description или H1

Самый важный тег — это тайтл. Затем идет тег H1, а после него уже description.

С помощью дескрипшена можно повысить CTR на поиске и релевантность страницы.

— Иконка / favicon.ico

Не совсем заголовок, но часто этот вопрос возникает именно с заголовком. Как сделать иконку или значок в Title? Под этим вопросом подразумевается favicon. Фавикон мы можем видеть в строке браузера, в поиске Яндекса, в закладках и т.д.

Чтобы сделать фавикон, вы можете воспользоваться этими сервисами:

• findicons.com — здесь вы подберете картинку. Только название вводите на английском языке. Скачать можете в таких размерах: 48х48, 32х32, 16х16.
• pr-cy.ru/favicon/ — здесь вы добавите свою картинку и нажмете «создать Favicon».

Чтобы добавить значок в тайтле, надо в код сайта между тегами <head></head> вставить этот код (указав адрес на ваш фавикон, который вам также надо залить в корневую папку сайта):

[html]
<link href="http://site.ru/favicon.ico" type="image/x-icon">
<link rel="shortcut icon" href="http://site.ru/favicon.ico" type="image/x-icon">
[/html]

— На скриншоте ниже отобразим как добавить фавикон на сайте, движок WordPress

Идем в админку сайта: внешний вид — настроить — свойство сайта — выбрать изображение.

Почитать про фавикон в яндексе по ссылке и wikipedia.

Title для интернет магазина и страниц «О компании», «Товаров», «Главной»

— Title для интернет магазина и товаров

Если у вас небольшой магазин из категории 20-30 и 100 товаров, то вполне возможно без автоматической генерации составить Title и другие метатеги по примеру (мы рассматривали выше).

Разница только в том, что в интернет-магазине оптимизируются не только товарные карточки, но и расширяется структура магазина по категориям, по страницам тегов и страницам фильтра. Создавать следует только те страницы, у которых есть семантика.

Если интернет-магазин большой и у него присутствует большое кол-во категорий и товаров, то тогда лучше совместить ручную и автоматическую генерацию Title и остальных метатегов.

Ручное и автоматическое заполнение вкупе поможет более качественно проработать Title.

— Автоматическая генерация

В интернет-магазинах Title можно составлять в автоматическом режиме и массово редактировать все метатеги в карточках товара и в категориях на основе шаблонов.

Конечно не стоит генерировать тайтл только для того, чтобы вписать туда все подряд с надеждой на везение. Тайтл надо писать правильно и исходить из семантического ядра.

— Пример шаблона товаров

Шаблон: [Название товара] [модель] [характеристики] купить в Москве по цене от [цена]

Title: iphone 6s 64GB купить в Москве по цене от 16 000 руб

— Пример шаблона категории

Шаблон: [Название категории] в Москве [кол-во моделей в категории] моделей, купить по цене от [цена]

Title: Принтеры в Москве 12496 моделей, купить по цене 18 000 руб

Привел пару примеров, с какой логикой подходить к автоматической генерации тега Title для каталога и товаров. Автоматически можно заполнять и description.

Если взять больше переменных, то сможем сделать более уникальный тайтл.

Есть хитрость при написании тайтла для более уникальности. На категории и разделы товаров можете создавать разные шаблоны для генерации.

Сверяйте маски для составления шаблона, чтобы не упустить важные слова, которые часто ищут. Перед оптимизацией сайта и автоматической генерацией метатегов надо собрать семантическое ядро сайта и выявить такие маски для шаблона из семантики.

— Главная страница

На главную страницу идут самые высокочастотные ключевые запросы. Сверьте свое семантическое ядро у конкурентов, которые находятся уже в топе.

С учетом полученной информации и выбранными запросами для главной страницы, составляйте Title по рекомендациям, которые мы обсудили выше.

— Страница «О компании»

Для страницы «О компании» особых правил нет. Пишите тайтл для людей. Можете добавить в заголовок название компании, бренда или адрес сайта.

Пример: Контакты — НашаКомпания

Проверка и анализ Title

Если вы занимаетесь SEO оптимизацией своего сайта, то вам необходимо уметь проверять массово теги description, Title и анализировать их. Проверка заголовка нелегкая задача, когда страниц на сайте много. Можно конечно и в поисковой выдаче найти все страницы, но это будет не совсем корректно, особенно если надо найти дубли тайтлов и дескрипшен.

— Яндекс.Метрика

Вы можете проверить онлайн в Яндекс.Метрике, но вы увидите заголовки только тех страниц сайта, которые посещали.

Через Яндекс.Метрику вы не найдете такие проблемы как: 

• несколько тайтлов на странице;
• помарки (лишние пробелы, ошибки и т.д.) для всех страниц;
• дублирование заголовков внутри сайта;
• одинаковые тайтл и H1.

Проверить чужой сайт для анализа таким способом тоже не получится.

— Webmaster (Google и Yandex)

В вебмастере гугл и яндекса вы можете анализировать CTR у страниц входа (кол-во показов в поиске и кол-во кликов).

От заголовка страницы (Title) и описания страницы (Description) зависит CTR в поисковой выдаче. Работая с этими мета-тегами, вы можете его улучшить.

— Google Search Console

Переходим в раздел «Эффективность», отмечаем за какой период времени показать данные и метрики, которые нам нужны будут для анализа (показы, клики, CTR).

Сайт: www.google.by/intl/ru/webmasters/

Выбираем вкладку «Страницы» и анализируем данные.

— Webmaster.yandex.ru

В разделе «Поисковые запросы» выбираем подраздел «Статистика страниц». Здесь можно выбрать регион, устройства, период, конкретные показатели. Также можно смотреть данные по каждой странице (CTR, показы, клики).

Сайт: webmaster.yandex.ru

Массовый анализ Title (Screaming Frog SEO Spider)

Рассмотрим вариант авто проверки. Не online проверку, а парсинг страниц и данных с их специальной программой. С ней мы сможем получить и парсить как свой сайт, так и чужие, найдем все проблемы с мета-тегами.

С этим справится программа Screaming Frog SEO Spider. по ссылке можете почитать подробнее. В блоге позже о ней напишу пост.

Итак, ниже рассмотрим одни из основных проблем с тайтлами сайта. Для этого нам и понадобится лягушка (Screaming Frog SEO Spider).

На скриншоте видно, что мы с помощью программы можем найти все проблемы с Title на сайте (дубли заголовков, отсутствие данных тегов на странице и др.). Ниже рассмотрим пункты анализа.

Помарки, ошибки, лишние знаки и пробелы, повторы слов вы можете сверить только вручную. Программа парсит все страницы и, после сканирования всего сайта, у нас будет полный список тайтлов.

Данный список стоит пробежаться глазами и сверить на ошибки, если они есть. Далее рассмотрим какие проблемы находит программа.

— Same as H1: Такой же как H1

В этом пункте мы видим, что Title на странице такой же, как H1. Должны ли они отличаться друг от друга? Да, не надо их дублировать.

Уделите время на составление разных H1 и Title. Это поможет вам в продвижении сайта. Ранжироваться в поисковых системах он будет гораздо лучше.

— Missing: Отсутствие тега Title

Есть и такие сайты, где отсутствует тег Title. Эту проблему надо исправить, добавив тег на страницы, на которых его нет. Если ваш ресурс разработан на CMS, то необходимо доработать шаблон страниц для вывода заголовка. Данную задачу поможет вам решить программист.

Title — это один из главных элементов страницы, который имеет значимый вес при ранжировании в поиске. Очень важно, чтобы этот тег был у вас на сайте.

— Duplicate: «Дубли title» или страницы с дублирующими Title

Не должно быть дублирующих тайтлов внутри сайта. Каждой странице нужно прописывать уникальный заголовок.

В этом пункте программа найдет все одинаковые тайтлы. Вам останется только пройтись по списку и уникализировать их.

Дубли Title покажут и другие проблемы на сайте: дубли, страницы со слешем и без слеша и т.д. В этом случае составьте задание программисту для решения этих проблем.

— Characters: Проверить длину Title

В этом разделе вы можете проверить длину заголовков у страниц. Они не должны быть очень короткими, а также очень длинными.

С помощью этого анализа можно собрать все страницы с некорректными тайтлами. Короткие надо расширить с учетом СЯ (семантического ядра), а длинные сократить.

Перед корректировкой страниц с хорошими позициями следует подумать, возможно их лучше не трогать.

— Multiple: Несколько Title на странице

Этот анализ поможет найти несколько тегов <title> на странице. Данный тег должен быть только один.

Если у вас нашлись такие страницы, то следуют удалить лишний тег либо составить задание программисту.

— SERP Snippet: Как будет выглядеть Title

Во второй части скриншота вы можете:

• посмотреть как выглядит тайтл страницы на разных устройствах;
• прописать там заголовок, дескрипшн и посмотреть как будут выглядеть ваши мета-теги.

— Search Columns: Найти страницу по Title

Вы можете найти любую страницу сайта по названию тайтла вверху в строке поиска (см.скриншот, пункт№3). Возможно, для вас будет полезная функция.

Как будет выглядеть Title в поиске. Онлайн сервисы

Выше я рассказал как посмотреть Title в поисковой выдаче с помощью программы Screaming Frog SEO Spider. Увидеть заголовок страницы до попадания ее в индекс можно через онлайн сервисы, такие как:

• serpsimulator.com — можно посмотреть тайтл, дескрипшн. Есть возможность подставить выделенные слова, дату публикации, стоимость товара, звездочки и полностью симулировать google выдачу);
• moz.com/learn/seo/title-tag — можно вписать только title и посмотреть как он будет выглядеть;
• saney.ru/tools/google-snippets-generator.html — в даном сервисе можно сгенерировать, посмотреть TItle, Description и хлебные крошки со специальными знаками и эмодзи.

Ссылки: serpsimulator.com, moz.com, saney.ru.

— Наш сервис проверки Title онлайн

Вверху данной страницы мы разместили проверку тайтла и его длину. Есть выбор устройств (компьютер и мобильная версия) и симулятор поисковой выдачи. Он не работает в точности как поисковые системы, но примерно сверить мета-теги вы сможете.

Online парсер и анализ заголовков

Можно проверить тайтлы на сайте через онлайн сервисы, ниже приведу пару примеров.

— Audit.megaindex.ru

audit.megaindex.ru — с данным сервисом можно провести онлайн аудит сайта. Во вкладке «Title» мы можем получить список страниц и заголовок. Без регистрации лимит- 50 страниц, с регистрацией — бесплатный тариф «НАЧАЛЬНЫЙ» до 500 страниц.

Ссылка: audit.megaindex.ru

— Seranking.com

seranking.com — онлайн сервис по съему позиций и аудит сайта. Данный сервис выявляет проблемы с заголовками, такие как:

• количество страниц с дублирующимся title;
• количество страниц с пустым или отсутствующим title;
• количество страниц с длинным title > 70;
• количество страниц с коротким title < 10.

И другие ошибки не только касающиеся заголовков вы сможете проанализировать через данный сервис.

Ссылка: seranking.com

В данном разделе затронули ту часть информации, которая касается Title страниц. Более детально про технический анализ сайта (аудит сайта) рассмотрим в отдельной статье.

Как обновить Title в Яндексе и Google

После того как вы поменяли тайтл, чтобы обновить его в яндексе и гугл, надо отправить страницу на переиндексацию в поисковых системах. Это можно сделать в вебмастере.

— Скриншот вебмастер Яндекс

1. заходим в вебмастер яндекса;
2. слева в панели выбираем раздел «Индексирование»;
3. нажимаем подраздел «Переобход страниц»;
4. в появившемся окне вставляем ссылки на наши страницы;
5. нажимаем «Отправить».

— Скриншот вебмастер Google

1. заходим в вебмастер и нажимаем «Проверить URL»;
2. в строке прописываем адрес нашей страницы;
3. нажимаем «Запросить индексирование».

После того как обновите страницу (с новым заголовком в индексе) она появится через 3-5 дней. В гугл может появиться в этот же день через 2-3 часа.

Ссылки на вебмастер: Webmaster.Yandex и Webmaster.Google

Как прописать Title в различных CMS

В этом блоке рассмотрим как прописать тайтл в различных движках сайтов. Есть пошаговая инструкция с видео и скриншотами.

CMS drupal

Как прописать тайтл для node (страниц) или изменить тайтл главной страницы в CMS drupal.

На главной странице можно поменять заголовок без дополнительного модуля:

1. заходим в раздел «Конфигурация»;
2. далее нажимаем на «Информация о сайте»;
3. заполняем поле «Имя сайта».

Для работы нам надо будет установить 2 модуля:

Ссылки на скачивание модулей: Token и Page Title 

1. переходим по ссылкам и копируем адрес для скачивания модуля;
2. заходим в «Раздел модули» и нажимаем «Установить новый модуль»;
3. вставляем адрес модуля для скачивания в строку «Установить с URL» и нажимаем «Установить»;
4. заходим в «Раздел модули», напротив наших модулей ставим галочку «Включено» и нажимаем «Сохранить».

Теперь надо зайти в «Конфигурация», найти блок «Поиск и метаданные» и перейти в «Заголовок страницы».

Там можно установить шаблон для определенных страниц. Вверху первый пункт по умолчанию, а ниже для главной страницы. В принципе там можно оставить только токен: [current-page:page-title].

Также ниже можно прописать отдельно к разным страницам такой же токен или любой другой. Список токенов смотрите ниже.

Чтобы отдельно прописывать для каждой страницы Title, необходимо:

1. зайти в раздел «Структура»;
2. «Тип контента»;
3. «Редактировать»;
4. «Настройки Title»;
5. поставить галочку на «Показывать поле»;
6. перейти в раздел «Контент»;
7. нажать напротив статьи «Редактировать»;
8. «Настройки Title» и в поле прописываем «Тайтл».

CMS ModX

Сейчас рассмотрим как изменить тайтл в ModX (Evo, Revo) и как редактировать шаблон страницы. Нам надо будет установить два плагина: MetaX и SeoPro.

Итак, действия установки по шагам:

1. идем в раздел «Пакеты»;
2. нажимаем на «Установщик»;
3. «Загрузить пакеты»;
4. в поисковой строке пишем название плагинов (MetaX и SeoPro);
5. нажимаем «Загрузить»;
6. возвращаемся обратно в установщик и нажимаем «Установить»;
7. заходим в шаблон, вырезаем тайтл и переносим MetaX (убираем галочку с «Кэшировать»);
8. вставляем тайтл в MetaX.

CMS Joomla

Джумла формирует тайтл такой же, как и заголовок страницы. Рассмотрим вариант: сменить тайтл в CMS Joomla без настройки плагина и модулей.

Где находится тайтл для главной страницы и как его редактировать:

1. переходим в раздел «Меню»;
2. «Главное меню»;
3. «Главная страница»;
4. вкладка «Отображение страницы»;
5. заполняем строку «Заголовок страницы в браузере».

Теперь нам надо прописать тайтл материала наших статей.

По пунктам рассмотрим, где лежат материалы и как изменить для них тайтл:

1. идем в раздел «Контент»;
2. «Статьи»;
3. далее «Выбираем статью»;
4. находим вкладку «Опции»;
5. заполняем строку «Заголовок страницы в браузере».

CMS OpenCart

На опенкарте настроить и прописать тайтл не так сложно. Не забывайте, что нельзя дублировать тайтл с тегом H1. Рассмотрим по пунктам, как прописать заголовок для страниц, товаров, категорий и главной страницы сайта в в CMS OpenCart.

Главная страница:

1. идем в «Система»;
2. «Настройки»;
3. «Редактировать»;
4. в поле «Мета-тег Title» пишем наш тайтл.

Статьи в блоге:

1. нажимаем в меню «Блог»;
2. «Статьи блога»;
3. «Редактировать»;
4. в поле «Мета-тег Title» пишем наш тайтл.

Категории, товары и страницы:

1. в меню нажимаем «Каталог»;
2. выбираем подраздел в меню «Категории» или «Товары», или «Статьи»;
3. далее выбираем наш товар, страницу или категорию;
4. в поле «Мета-тег Title» пишем наш тайтл.

Для автоматической генерации шаблонов для Title на опенкарт нам надо будет дополнительный модуль генератор.

Пример: модуль FilterVier_SEO (по ссылке можете ознакомиться) — это фильтр товаров. Он генерирует по шаблонам мета-теги.

Можно подобрать и другие модули генерации мета-тегов. Еще есть варианты модулей по загрузке прайс-листов и актуализации цен (в таких модулях тоже есть функционал работы с метатегами). Посмотреть подробнее: opencartforum.com, shop.opencart-russia.ru.

CMS Bitrix

Ниже приведена инструкция по настройке Title на CMS битрикс для главной страницы, категорий и разделов, статей и новостей, товаров.

Первым делом надо зайти в админку, чтобы появилась панель с настройками на сайте. За вывод тайтла в панели отвечает раздел SEO, через него можно отредактировать и попасть куда нам надо.

На этом этапе данная настройка одинакова для всех разделов (страницы, новости, категории, товары).

Далее переходим:

1.  вкладка «Управление»;
2. для страниц «Как купить», «Доставка» и другие разделы в футере (внизу сайта) и главной страницы;
3. заполняем тайтл в строке «Заголовок окна браузера (<TITLE>)».

Для страниц: «Новости», «Категории», «Товарные позиции» ниже под надписью «Заголовок окна браузера (<TITLE>)» нажимаем на «Редактировать».

Далее для «Новостей» и «Товарных позиций» переходим во вкладку «SEO».

И задаем тайтл.

Для категорий, чтобы поменять тайтл, переходим во вкладку «Доп. поля». Там он выводится. Не прописывайте его в разделе «SEO», т.к. тайтл применится ко всем подкатегориям.

Еще хочу показать, где найти шаблоны метатегов. Вы сможете его скорректировать.

Заходим в «Администрирование», слева в меню есть «Инфо блоки» (там вы и найдете шаблоны).

Также выше в меню можно выбрать конкретный каталог и поменять шаблон уже к конкретному разделу.

CMS DLE (DataLife Engine)

Как изменить мета тег тайтл на движке (CMS) DLE у главной страницы, у страниц новостей и категорий.

Есть 2 варианта как прописать тайтл:

1 вариант: 

• в настройках у каждой страницы заходим в админку;
• «Редактировать новости» (тут мы сможем поменять тайтл у конкретной новости);

В меню также можно перейти к страницам и изменить им заголовки.

• выбираем страницу или новость;
• попадаем туда, где выводится тайтл (здесь его можно редактировать);
• вам надо спуститься вниз, если эта страница отдельная (например: «Правила сайта»);
• внизу в поле «Метатег Title» прописываем заголовок.

Если у вас статья или статическая страница, тогда выбираем страницу, которую будем редактировать:

• в окне нажимаем на вкладку «Дополнительно»;
• заполняем поле «Метатег Title».

2 вариант:

• переходим в раздел «Утилиты»;
• подраздел «Заголовки, описание, метатеги»;
• нажимаем «Добавление новой страницы»;
• вводим Url (адрес страницы), на которой хотим поменять Title;
• прописываем сам тайтл;
• нажимаем «Ввод».

Для главной страницы поменять тайтл можно через раздел:

• «Утилиты»;
• «Заголовки, описание, метатеги».

Если на главной странице сделать какую то определенную запись статической, тогда тайтл для нее можно прописать будет при редактировании этой записи (см. вариант 1).

CMS UMI

Изменить тайтл на движке (CMS) UMI в принципе несложно. После того как вы авторизовались, у вас вверху появится панель. В ней переходим во вкладку «МЕТА-теги» и прописываем в «Поле Title» (тайтл, который вы подготовили). Так сделать можно для любой страницы сайта.

Для автогенерации мета-тегов в магазине UMI есть модуль. Я лично с ним не работал, но если у вас много товаров, то можете его рассмотреть.

CMS CS Cart

Для того что бы поменять тайтл в CMS CS Cart для главной страницы, нам надо перейти в админку сайта.

Открываем раздел:

• «Дизайн»;
• «Макеты»;
• «Домашняя страница» (рядом с ней на шестеренок);
• в открывшемся окне заполняем поле «Название страницы».

Чтобы прописать тайтл к категориям и товарным карточкам, нам надо перейти в меню «Товары», далее в подменю «Категории» или «Товары».

Перейдя в категории, открываем список, выбираем необходимую, нажимаем на шестеренок «Редактировать», опускаемся вниз к блоку «SEO / Мета-данные» и заполняем поле «Название страницы».

Если мы перешли к вкладке «Товары», то нам надо будет выбрать необходимый товар и перейти в «SEO». Далее в поле «Название страницы» прописываем наш Title.

Конструктор WIX

Сейчас рассмотрим как прописать тайтл для конструктора WIX для главной страницы и для страниц статей.

Для главной страницы:

1. для начала переходим в «Редактировать»;
2. наводим на «Главная страница»;
3. напротив главной страницы нажимаем «Настройки» (шестеренок);
4. выбираем «SEO страницы»;
5. в появившемся меню «ГЛАВНАЯ SEO» заполняем поле «ЗАГОЛОВОК В ПОИСКОВИКАХ».

Для страниц, записей:

1. заходим в админку конструктора;
2. выбираем раздел (например «Блог»);
3. далее выбираем запись и нажимаем «Редактировать»;
4. справа нажимаем «Настройка поста»;
5. в появившемся меню выбираем вкладку «SEO»;
6. в поле «Название поста для поисковиков» прописываем тайтл.

CMS WordPress

Здесь мы рассмотрим как изменить тайтл на движке (CMS) вордпресс. Для начала разберем как менять заголовок без плагинов на главной странице. Есть два варианта.

Поменять Title без плагина. Вариант 1:

1. заходим в админку вордпресса;
2. выбираем раздел «Внешний вид»;
3. далее подраздел «Темы»;
4. внизу вашей темы нажимаем «Настроить» (или сразу «Внешний вид» — «Настроить»);
5. выбираем «Свойство сайта»;
6. в появившемся окне вставляем наш тайтл в поле «Название сайта».

Поменять Title без плагина. Вариант 2:

1. опять заходим в админку сайта;
2. в меню выбираем раздел «Настройки»;
3. затем подраздел «Общие»;
4. в «Общие настройки» находится поле «Название сайта» (тут и меняется тайтл).

Далее рассмотрим как изменить Title с помощью плагинов для страниц и записей, категорий и рубрик. Нам понадобится 1 из 2 плагинов (All in One SEO Pack или Yoast SEO). С помощью них можно прописать тайтл и тег дескрипшн.

Ссылки на плагины на официальном сайте вордпресса: All in One SEO Pack, Yoast SEO.

— Установка плагинов

Если у вас какие-то плагины уже установлены для вывода значения Title и description, то рекомендую их удалить, чтобы исключить конфликты в процессе работы.

Но!!! Если у вас много контента и вы заполняли мета-теги другими плагинами, то в этом случае лучше работать с теми же, чтобы не пришлось заново прописывать все мета-теги).

Для установки All in One SEO Pack и Yoast SEO действия будут одинаковые:

1. заходим в админку сайта;
2. в меню выбираем раздел «Плагины»;
3. далее подпункт «Добавить новый»;
4. справа находим строку «Поиск плагинов»;
5. пишем в этой строке название «All in One SEO Pack» или «Yoast SEO»;
6. плагин появится внизу, нажимаем на кнопку «Установить»;
7. затем «Активировать».

— All in One SEO Pack

Как прописать тайл с помощью плагина All in One SEO Pack для главной страницы, для страниц и записей.

Главная страница:

1. в меню переходим в раздел «All in One SEO»;
2. заходим в подраздел «Общие настройки».

Редактировать Title для главной страницы можно 2 способами:

• 1 способ: в настройках плагина написать тайтл для главной страницы;

в поле «Заголовок главной стр.:» прописываем тайтл.

• 2 способ: в настройках включить функцию «Использовать (взамен) статическую главную страницу». Тогда отображаться будет тот тайтл, который прописан у страницы.

Страницы и записи:

1. в меню слева нажимаем один из разделов «Записи» или «Страницы»;
2. выбираем нужную нам запись или страницу и нажимаем «Изменить»;
3. опускаемся вниз к «All in One SEO Pack» и в поле «Заголовок» задаем нужный вам тайтл.

— Yoast SEO

Рассмотрим как изменить тайтл с помощью плагина Yoast SEO:

1. в меню нажимаем раздел «Записи» или «Страницы»;
2. Выбираем запись или страницу, у которой хотим поменять тайтл и нажимаем «Изменить»;
3. опускаемся вниз к «Yoast SEO» и в поле «SEO title» меняем заголовок на тот, который вам нужен.

— Архивы, Метки, Рубрики

Как изменить Title для archive, tag, category.

Yoast SEO:

1. в меню находим раздел «Yoast SEO»;
2. далее в подраздел «Отображение в поисковой выдаче»;
3. выбираем вкладки «Таксономии» (там будут теги и категории) и «Архивы». Далее корректируем тайтл.

All in One SEO Pack:

1. заходим в раздел «All in One SEO»;
2. в подраздел «Общие настройки»;
3. опускаемся до формы «Настройка заголовков» (в данном окне можно настроить шаблоны заголовков всех разделов и страниц).

Как убрать название сайта из Title в различных CMS

Разберем ситуации в CMS, когда необходимо убрать название сайта с Title. Данное название может дублироваться по всему сайту.

— Drupal

Как в CMS друпал убрать название сайта из тайтл. Существует два способа:

1 способ:

• Заходим в «Конфигурация», нажимаем в блоке системы на «Информация о сайте». Здесь нам надо убрать слоган сайта. Мы уже там прописывали тайтл для главной страницы (см. блок «Как прописать Title в CMS drupal»).

2 способ:

• Заходим в «Конфигурация», в блоке «Поиск и метаданные» нажимаем на «Заголовок страницы» и убираем дополнительные токены из поля тайтл, такие как: [site:name] и [site:slogan], | тоже убираем.

— Modx

Для того чтобы в модикс убрать название сайта с тайтла, нам нужно сделать всего пару шагов:

1. зайти в админку движка;
2. перейти в раздел «Элементы» и выбрать свой шаблон (в моем случае «Начальный шаблон»);
3. опуститься вниз к «Код шаблона» и удалить в теге <title> приставку: — [[++site_name]].

— Bitrix

В битриксе название сайта убирается в админке в разделе «Инфо блоки». Там переходим к «Каталог», во вкладке «SEO» корректируем шаблон (подробнее см. «Изменить Title в CMS bitrix»).

— CS Cart

В CS Cart убрать или добавить название сайта или бренда в тайтл можно через:

• раздел «Дизайн»;
• вкладка «Макеты»;
• «Категории» и «Товары»;
• нажимаем на шестеренок;
• в поле «Название страницы» дописываем или убираем название сайта или бренда (подробнее см. «Изменить Title в CMS CS Cart»).

— WordPress

Yoast SEO:

1. переходим в меню в раздел «Yoast SEO»;
2. в подраздел «Отображение в поисковой выдаче»;
3. выбираем вкладки «Типы содержимого», «Таксономии», «Архивы»;
4. в поле «SEO title» нужно удалить «Разделитель» и «Название сайта».

All in One SEO:

1. заходим в раздел «All in One SEO»;
2. переходим в «Общие настройки»;
3. опускаемся до окна «Настройки заголовков»;
4. в поле «Формат заголовков» приставку « | » и «%site_title%» нужно удалить.

Если у вас остались вопросы, то можете смело писать их в комментариях под статьей или под видео на YouTube.

Мы открыли сообщество, форум: https://dashchinskiy.com/community/

Также можете оставлять свои вопросы в сообществе. Мы по мере возможности и времени будем вам отвечать.