- очень низкая посещаемость ресурса: органический трафик не превышал 71 уникального посетителя в месяц;
- контент на страницах был неуникальный. Клиент, описывая продукцию 1С не составлял оригинальные описания, а копировал с других сайтов уже существующие. Это отрицательно сказалось на продвижении: поисковые системы плохо относятся к ресурсам с неуникальным контентом;
- традиционные проблемы с description: у различных страниц они повторялись и представляли собой набор ключевых слов, а не были представлены развернутым полноценным описанием;
- title – заголовки страницы – дублировали названия текстового материала;
- отсутствовала перелинковка;
- не было важных для оптимизации файлов robots.txt и sitemap.xml.
Но было и несколько положительных моментов:
- хорошее техническое состояние сайта;
- логичная структура ресурса, понятная и продуманная, менять или оптимизировать ее не пришлось;
- юзабилити находилось на высоком уровне, поэтому пользователям на сайте было комфортно.
Что мы выполнили?
Перед оптимизацией ресурса мы проанализировали конкурентов. После анализа сайтов аналогичной тематики мы заметили, что в топах поисковых систем находятся старые сайты. По высокочастотным запросам их сместить невозможно: поисковики уважают старые ресурсы, что нельзя сказать о молодых сайтах. Поэтому продвигать проект клиента по высокочастотным запросам было нецелесообразно. Свое внимание мы сосредоточили на среднечастотных и низкочастотных запросах, обратились к контенту нашего заказчика.Как уже отмечалось, товарные конфигурации имели неуникальное описание, поэтому тексты необходимо было переписать. SEO-специалист принял решение сделать тексты большими по объему.
Это привело сразу к нескольким результатам:
- длинные тексты удобнее кластеризировать, продвигать с их помощью страницу по СЧ и НЧ ключевым словам (к тому же, продвигать сайт по ВЧ мы и не планировали, как вы помните);
- тексты большого объема дали возможность расширить семантику страниц, что дало дополнительный целевой трафик;
- нашей целью было удержать как можно дольше пользователя на сайте. Увеличение этого показателя улучшает поведенческие факторы.
Полученные результаты
Этих результатов мы добились всего за несколько месяцев активной работы, в процессе которой мы расширяли семантику, создавали уникальный контент, писали оригинальные описания для товарных позиций. Клиент отметил, что количество звонков с сайта увеличилось, а соответственно, возросли продажи.