- старый домен, которому на тот момент было около 6 лет. Это способствовало быстрому достижению результатов, так как поисковики старые сайты считают авторитетными, по сравнению с новыми. Поэтому продвижение осуществляется проще;
- плохое техническое состояние ресурса. Даже при обычной заливке товара на сайт возникали ошибки;
- высокая конкуренция в нише по продаже велосипедов. Это несмотря на то, что продвижение проводилось не только по Минску, но и по областным центрам.
Проделанные работы:
- анализ конкурентов. Мы продвигали сайт по высокочастотным запросам (то есть тем, которые пользователи вводят в поисковые системы чаще всего), а также среднечастотным запросам. Продвижение необходимо было не только по Минску, распространялось на Гомельскую, Витебскую и Брестскую области. По коммерческим запросам отмечалась высокая конкуренция, но мы обнаружили, что большинство конкурентов свои сайты не оптимизируют. Также до начала сезона у нас было несколько месяцев в запасе, у нас было время на тестирование продвижения по ВЧ запросам, поэтому при необходимости их можно было скорректировать;
- далее мы занялись техническим состоянием ресурса. Задача осложнилась тем фактом, что создававшая сайт компания свое существование прекратила несколько лет назад. Изучить документацию о работе CMS по этой причине мы не могли. Но методом проб и ошибок мы исправили ошибки при загрузке ресурса, отображение товаров, верстку и др.;
- исправили недочеты в настройках редиректа (написание сайта в адресной строке с www и без www перед доменным именем), убрали страницы index.php, index.html и т.д.;
- равномерно распределили высокочастотные запросы на главную страницу, по категориям и подкатегориям. И это далеко не все, что мы выполнили в рамках продвижения. Но в этом кейсе не будем подробно расписывать особенности работы с текстами, сниппетами, технической частью;
- работу мы начали заблаговременно, еще до начала сезона продаж, поэтому весной владелец интернет-магазина ощутил результат в полном объеме. Хотя закончили мы комплекс работ еще в январе. Это позволило нам сэкономить на контекстной и другой рекламе.
Трудности проекта:
- отсутствие документации по CMS сайта, пришлось изучать все особенности и нюансы платформы практическим методом и экспериментальным путем;
- высокая конкуренция в бизнес-нише, но мы ее обошли благодаря оптимизации сайта (что не делали конкуренты), подбору высокочастотных и среднечастотных запросов;
- число целевых посетителей из Гугла и Яндекса увеличивалось каждый месяц. Если сравнивать с прошлым сезоном, количество заказов и продаж у владельца сайта увеличилось.
- Далее планируем проработать низкочастотные запросы, чтобы увеличить трафик и количество продаж еще больше.
